Ayer, más de cuarenta representantes de pymes y autónomos asistieron, en el Sercotel AB Arganda, al encuentro empresarial – networking “Adiós a los clics: cómo adaptar tu estrategia online al nuevo Internet”. Fue un evento informativo donde se ofrecieron las claves para que las empresas puedan sobrevivir y ser relevantes en el Internet donde impera la Inteligencia Artificial.
Inició su charla ofreciendo una panorámica de la revolución vertiginosa que experimenta Internet, con reglas y fenómenos que cambian casi a diario. Indicó que el 69% de las búsquedas ya no terminan en un clic y se está produciendo una pérdida del tráfico web de entre el 30 y el 40%”. El auge de la Inteligencia Artificial y las búsquedas sin clics originan, en definitiva, una caída en picado de las visitas externas a las webs de las empresas. “Google ya no busca, Google responde”, explicó González, es un motor de respuestas. A través de las AI Overviews (resúmenes que ofrece la IA), retiene a los usuarios ofreciendo la información sin que tengan que salir de su página.
Aliadas de la IA: cómo luchar por la “cita”
En este ecosistema digital, explicó González, se está evolucionando del SEO (Search Engine Optimization) tradicional, cuyo objetivo era que las empresas quedaran en los primeros puestos de las búsquedas al GEO (Optimización de Motores Generativos), con el objetivo de ser una fuente relevante, no un resultado. Ahora, se “lucha para que la Inteligencia Artificial” te cite.
Estrategias “contralgorítmicas”, apoyo en medios nicho y canales directos
La editora de Nuevo Sureste ofreció a los empresarios asistentes varias estrategias recomendadas para que “las marcas no se pierdan en los algoritmos”, pero también para que la Inteligencia Artificial se convirtiera en una aliada de las empresas.
“Si la IA no te cita, eres invisible”, explicó Celia González. Por ello, lo ideal es “convertirse en la pregunta”, estar en la mente del usuario y que busque activamente el nombre de una marca, en lugar de un servicio genérico.
En segundo lugar, la editora de Nuevo Sureste insistió en la necesidad de diversificar canales de comunicación para que las empresas no fueran esclavas de los algoritmos. Por un lado, mostró cómo las redes sociales son esenciales para contar con visibilidad, pero no para depender de ellas, puesto que no siempre alcanza al público que le interesa a la empresa. Se pueden promocionar contenidos en las más populares y segmentar audiencias, pero son canales saturados de marcas, por lo que el impacto publicitario podría ser menor de lo esperado.
Además, explicó, la IA se alimenta de fuentes de autoridad y observa donde están leyendo los humanos. Por ello, es esencial apoyarse en los “medios de comunicación nicho”, como pueden ser los sectoriales, leídos por clientes o proveedores, o bien los medios locales de un territorio determinado.
La editora de Nuevo Sureste aconsejó que las empresas priorizaran una “estrategia contralgorítmica» donde tuvieran protagonismo los “canales directos”. Lo esencial, en este caso, es trabajar contenidos de calidad que se difundan a través de, por ejemplo, newsletters, email marketing, SMS o WhatsApp.
Las webs, en su opinión, han de optimizarse con criterio porque, hoy en día, “cada visita es oro”. González explicó que es esencial tener una web con un embudo de ventas muy bien armado para no perder ninguna oportunidad de conversión.
La jornada concluyó observando las tendencias que se vislumbran en 2026. Señaló que ChatGPT empezará incluir anuncios segmentados en base al historial del usuario. Explicó que el “contenido basura” , creado para engañar a los buscadores, ha llegado a su fin y que existe una tendencia creciente de usuarios hartos de la burbuja informativa en la que se ven atrapados por los algoritmos y buscan activamente contenidos específicos a través de boletines y medios nicho.
